Impactos da Inteligência Artificial no mundo da moda

Renata Moraes, Especialista em Marketing e Branding, lista os principais pontos positivos e negativos a serem considerados durante a produção de uma campanha com IA

A inteligência artificial (IA) está sendo cada vez mais utilizada por diferentes públicos e setores, incluindo na indústria da moda, onde tem se tornado uma ferramenta transformadora, especialmente no contexto das campanhas. Sua aplicação pode ser realizada em diferentes momentos, desde a criação de modelos virtuais até a otimização de processos criativos. A integração entre tecnologia e criatividade tem gerado transformações relevantes na forma em que as marcas se comunicam com o público, entretanto, existem vantagens e desafios no uso da IA nesses trabalhos. Renata Moraes, Especialista em Marketing e Branding, comenta quais são os pontos importantes a serem considerados ao aderir a inteligência artificial nas campanhas de moda:

Personalização nas criações

Um dos pontos positivos da adesão da IA em campanhas de moda pode ser a personalização das criações e o surgimento de novas ideias complementares, fornecidas pelas plataformas utilizadas. Isso permitirá que os conteúdos elaborados sejam mais assertivos ao perfil do público, além de otimizar tempo e recursos no processo criativo.

Substituição de mão de obra

Existe um lado negativo ao focar no uso da IA: a substituição da mão de obra. Enquanto muitas modelos, fotógrafos, stylists, maquiadores e todo um staff são recrutados para as campanhas tradicionais, existe a possibilidade de que essa equipe não seja necessária para a ocasião. Mesmo não sendo uma regra, a questão segue sendo um risco para os profissionais.

Eficiência e agilidade

As campanhas não precisam ser feitas inteiramente por IA, elas podem contar com ferramentas virtuais que trazem eficiência e agilidade para o processo como um todo. Ajustes, edições, ideias iniciais, testes de looks para o shooting e muitos outros processos podem ser agilizados por meio da IA, antes das campanhas serem estabelecidas e produzidas completamente, o que facilita e auxilia positivamente no trabalho da equipe.

Padronização excessiva

Um dos pontos negativos a ser considerado é a padronização excessiva de processos nas campanhas, gerando consequências como a perda de autenticidade. Ao se basear em padrões de dados e tendências já consolidadas, a IA pode repetir estilos, formatos e gerar resultados básicos e pré-existentes, diminuindo a criatividade humana e a sensibilidade artística única para cada trabalho.